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“她經濟”發展年表:自我意識的覺醒與社會經濟的組成
來源:中國企業新聞網       時間:2014/9/16 14:30:00     
9月,世界經濟論壇新領軍者年會(夏季達沃斯)在中國舉行,吸引了全球90個國家和地區的1600位嘉賓,其中包括多位國家級領導、國內外知名經濟學家和眾多企業大佬。  

 

    9月,世界經濟論壇新領軍者年會(夏季達沃斯)在中國舉行,吸引了全球90個國家和地區的1600位嘉賓,其中包括多位國家級領導、國內外知名經濟學家和眾多企業大佬。


 

    來賓們關注的話題,照例是時下社會經濟的前沿熱點。其中,一項名為“性別優勢”的議題格外吸引眼球,與會嘉賓圍繞多樣化的決策、擴大人才庫、利用市場需求這些焦點,針對女性在經濟發展中發揮作用的核心進行探討。值得一提的是,一家名為珀萊雅的化妝品企業橫空出世,成為嘉賓之間的熱議話題——企業在本屆夏季達沃斯論壇上被評為“2014全球成長型公司”。女性產業能夠收獲如此榮譽,恰好反映了“她經濟”正越來越走近社會發展的聚焦區域。


    在中國,女性是何時走到經濟舞臺的中央,而她們的獨立消費意識,又是從何時開始覺醒的?

 


今年夏季達沃斯上的全球成長型公司頒獎儀式,珀萊雅董事長(右四)上臺領獎。



    滄桑巨變中的中國女性


    與西方國家中世紀以來尊重婦女、女士優先的社會風尚相比,中國女性在解放之前的地位要低得多。但也正因為如此,在半個多世紀以來的滄桑巨變中,中國女性性別解放與社會角色轉變,也成了中國社會最大的歷史變革之一。


    最早反思自身社會地位的女性,出生在20世紀初到1950年前,她們是“婦女能頂半邊天”的最早拓荒者。演藝界的孟小冬、周璇;文化界的蕭紅、張愛玲;政界的宋氏三姐妹,都在這張名單中。她們受西學東漸的影響,有了自己的消費喜好——當時時興對名流范兒的模仿。上海灘上最著名的時裝店門前都會有“XX穿的鞋子”、“XX穿的裙子”廣告。人們帶著裁縫看電影,比著回去裁衣服,今天回想起來匪夷所思。


    但當時作為社會主流的男人們,依然把女性視作附屬品,如胡蘭成所描寫的女性:“是從靜中養出來的,臨花照水,自有一種風韻。即便艷麗,亦是錦緞上開出的牡丹,底子里還是一團靜氣。”——贊美的同時,流露出一絲男性作為欣賞者的優越感。


 

    在“覺醒的一代”之后的,是“失落的一代”。她們出生在1940年至1960年,經歷了大躍進、反右、串聯等政治運動,她們是與共和國同齡的一代,經歷了紅色革命的激情年代。她們中有因為改革開放和社會主義市場經濟的機遇,成為先富起來的那部分人,也有因此成為一大批下崗的人。如今依然叱咤商壇的海爾長老楊綿綿、格力掌舵者董明珠、華為操盤者孫亞芳、萬事利創始人沈愛琴等身上具備著這一代人的鮮明的特征與性格特質。


    相比之下,被稱為“轉型的一代”的1960年至1980年出生的女性,則幸運得多。她們有機會成為改革開放接受高等教育的首批青年,也成為計劃經濟向市場經濟轉型的試水者、真正意義上的奢侈品消費者。而她們的名字,更是不勝枚舉:楊瀾、張欣、劉暢……她們集中了中國“ShEO”(泛指企業中的女高管)的中堅力量;章子怡、王菲、徐靜蕾……她們代表了中國當代女性的才情和姿態。


    她們中最為大眾所熟知的是章子怡,這位出生在1979年的中國女演員,因其在國際影壇的空前成就、奪得了無數影后封號,被人們冠以“國際章”、“國民女神”等美稱,更被世界經濟論壇評為全球青年領袖。而她的商業代言價值,多年來贏得了奔馳汽車、Tiffany珠寶、歐米茄手表、珀萊雅化妝品等全球化品牌的認可。今年9月,時尚芭莎撰文評價她:“沒人知道一個女人的風情萬種是怎樣的歲月與徹悟積累起來的,除了她自己”,這種對流行事物敏感,喜歡彰顯個性、崇尚自我,敢于批駁和顛覆傳統觀念和思想,正引領著中國女性新時代的風尚。


    再之后的“80后”、“90后”女性,則應該稱作“幸運的一代”,她們大多是獨生子女,從小深受電腦科技和西方文化的影響,享受著“失落的一代”和“幸運的一代”所創造的勞動成果,她們的能力眼界都超過前人,也越來越嶄露頭角,正在慢慢走向中國女性領導者的前端。在自我消費方面,她們的需求達到了中國女性前所未有的高度——可以為了一次新品時裝發布會坐上10小時飛機,也可以為了一支心儀的化妝品一擲千金。這也正是化妝品等女性行業在達沃斯備受關注,珀萊雅等企業得到飛速發展的契機所在。

 


對美容化妝越來越重視是中國女性自我意識覺醒的表現之一。



    女性領導意識的覺醒


    在綜述女性社會視角滄桑巨變的同時,另一個易于發現的事例是,越來越多的女性企業高管和企業家出現在社會的聚光燈下。


    她們可以橫跨“失落的一代”、“轉型的一代”、“幸運的一代”,而她們展現出來的管理能力和預見能力,也有著不輸男性的水準。


    一項調查顯示,在近年來諸多的媒體報道中,有28%的文章強調的是女性領導的外表和女性氣質,而男性領導這方面的報道僅有2%。顯然,保持女性溫柔嫵媚形象仍是社會對女性的期望。但是,據中歐國際工商學院米其林領導力和人力資源管理教席教授李秀娟的分析,大多數女性領導和男性領導都具備類似的特點,例如“自信、活力、積極實現、努力工作、雄心勃勃”等。


    現代心理學已經證明,男女的智力水平是相等的,相比于男性,女性擁有的細膩、溫柔的氣質特點,應該讓女性在領導活動中展現自己長處。2010年,聯合國大會專門批準成立了聯合國促進性別平等和增強婦女權能署(簡稱聯合國婦女署),其重要職能之一就是提高婦女的領導力和決策參與。這一長期愿景,贏得了包括可口可樂、微軟、珀萊雅等企業的認同和支持。如今,社會觀點已普遍認為,作為女性領導,他們的溫順并非軟弱無主見,而是她們特有的一種恢宏的處事態度,在處理重大問題時能面面俱到,并且女性做事認真、細心、穩定性強,逆境中更顯堅定,善于溝通,比較容易說服別人。


    無獨有偶,在今年的夏季達沃斯性別差異論壇上,也專門討論到了女性在企業管理中起到的作用。有嘉賓認為,現代企業應該制定相應的公司政策,支持女性更好地發揮其影響力和領導力,董事會、管理層要多傾聽女性代表的聲音和觀點。


    對這一話題的討論,珀萊雅就能作為一個例證:作為化妝品企業,必須明白女人更懂女人的道理——在企業內部發現、培養女性員工與高管,給女性同等或者更優的就業、提拔機會,是珀萊雅一直在努力的方向。“目前,整個企業的女員工達到了70%,她們大多是擁有較高學歷、較高職業素養的年輕女性,而企業管理層中的女性比例更是高達30—40%。這種性別體系架構,按照聯合國婦女署的統計分析,正是健康社會的標準。


中國企業的女性領導集體崛起正越來越受到社會關注。


    女性引導性消費和“她經濟”網絡化發展


     事實上,今年夏季達沃斯對女性經濟話題的關注,已經不是第一次。早在2012年,夏季達沃斯上就舉行了一場主題為“關注女性在中國發展進程中的作用”的互動式會議。


     當時,參會討論的嘉賓史無前例地全部為女性,至今被許多媒體津津樂道,他們中,有《中國企業家》雜志社社長何振紅、陽光傳媒集團董事長楊瀾、財新傳媒總編輯胡舒立等。楊瀾在當時的發言中說:“今天的女人應該更有她們的自由,回到自己的內心發現她們自己真正所要的,無論怎樣,這是她們自己的選擇,我覺得對她們來說更為重要。”


    兩年過去了,在如今社會觀察家眼里,很多企業在消費品的營銷定位中,已經考慮到了楊瀾所提出的,女性選擇與引導性消費。今年5月,在戛納電影節紅毯上,珀萊雅高調現身,并宣布簽約《太平輪》主演章子怡作為品牌代言人。這種“電影節+新片+國際巨星”來引導女性消費的宣傳,引得行業贊譽,也讓珀萊雅品牌的美譽度一路看漲。


    另一種典型的女性消費引導,就是當下如火如荼的電商行業。每年的三八節、母親節這些與女性有關的節日,已經成了“甩貨”的狂歡。隨著女性網民數量的增多,女性消費的越來越個性化,共性化消費逐漸細分。網購已成為女性消費者的重要選擇。不論是網店還是實體店,女性商品種類、數量都遠高于男性商品。
珀萊雅公司的營銷轉型就是一例:因為直接接觸消費者,對于女性需求的把握非常準確,面對越來越快的女性經濟網絡營銷大潮,珀萊雅在京東、樂峰、聚美、天貓、1號店、亞馬遜等主要電商渠道開設了官方旗艦店。并通過O2O線上線下結合的營銷模式,實現企業實力的二次跨越。


 

    廣大的消費群體,加上新興的營銷力量,讓女性經濟前景無限,珀萊雅等企業所致力的女性產業被廣泛看好。據世界銀行的估計,到2014年,全球女性的收入將達到18萬億美元,比現在將高出足足5萬億美元,而把中國和印度的國內生產毛額預估值加在一起,也不及其一半。女性全年掌控的消費支出高達20兆美元,5年后有望增至28兆億。“歡迎來到‘她經濟’時代”,這不僅是今年夏季達沃斯上我們值得關注的概念,更是中國乃至全球經濟界最值得重視的趨勢之一。

 



品類豐富的女性用品電商旗艦店正飛速發展。

責任編輯:陸飛

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