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京東海囤全球“溯源檢察官”再出海 探訪歐洲優質美妝大牌生產秘密
來源:       時間:2019/9/30 14:26:58     
備受明星、大V盛贊的歐洲小眾優質化妝品為何被頻頻“種草”?它們是怎么生產出來的? 

 備受明星、大V盛贊的歐洲小眾優質化妝品為何被頻頻“種草”?它們是怎么生產出來的?它們能夠高能護膚的秘訣是什么?這一切的答案,統統都能在由京東海囤全球啟動的歐洲美妝溯源之旅中找到答案。

923日到927日,作為京東國際海囤全球“全球溯源”項目中的歐洲美妝之旅,兩位網紅主播作為京東海囤全球“溯源檢察官”,深入西班牙和波蘭實地考察SesdermaBYPHASSEZIAJA Bielenda四個口碑上佳的個護美妝品牌,消費者們也跟隨著直播鏡頭的深入,直觀地體驗到歐洲網紅美妝產品的“源代碼”。五天直播時間內,累計觀看量超過4.13億次,關注度最高時41.1萬人同時在線觀看。此次溯源活動帶領擁有眾多粉絲的KOL深入工廠,幫助消費者了解世界另一端的產品生產秘密,建立了解品牌的通路,讓他們對品牌擁有更加豐富的感知。

按圖索驥  直擊中國新生代美妝消費新需求

隨著中國新生代消費力量的崛起,他們獨有的自主決策意識和個性消費偏好正在悄然改變著市場導向。路透社發布的《2019,中國美妝新面孔》調查報告顯示,新生消費者的特點在美妝市場表現尤為明顯,他們的消費喜好從知名美容產品轉向了小眾新品牌。一些主打醫美級養護、抗敏感肌護理等概念的美妝產品贏得了他們的青睞,因此從跨境電商中海淘網紅好貨,成為他們熱衷的消費傾向之一。

為了滿足他們的需求,海囤全球依托京東強大的供應鏈支持、物流能力輸入、巨大的流量賦能以及溯源檢查項目等多方面的合作,為全球優質美妝品牌搭建進口通路,按圖索驥為國內消費者提供高性價比的豐富產品。

這次海囤全球“溯源檢察官”們去溯源的SesdermaBYPHASSEZIAJABielenda四個品牌,就因為良好的護膚效果和口碑在京東海囤全球里擁有一眾忠實粉絲,此次溯源活動也為粉絲們揭開了來自歐洲大陸美妝產品的優質秘訣,讓他們對產品生產流程、研發秘訣有了更全面的了解。

之所以選擇這四個品牌,是來自京東海囤全球消費者“腳的投票”。作為品牌爆款商品,Sesderma煥白身體乳、BYPHASSE的溫和養膚卸妝水、ZIAJA涂抹式山羊奶面膜以及Bielenda小金瓶煙酰胺精華自從在海囤全球上線開始售賣以來銷量增速明顯,消費者反響良好,在品牌的配合下,迅速成為品類的頭部產品。今年618期間,SesdermaZIAJABYPHASSE銷量增長迅猛,同比增長幅度均超過150%,而Bielenda作為新品上市,9月上線后,增長勢頭很好,銷量口碑俱佳。

泛海尋蹤 深入一線解密品牌“源代碼”

2018年,京東海囤全球推出了35項“安心購”品質保障升級舉措。“溯源檢查制度”作為35項“安心購”舉措中的核心舉措,將品牌審查的關口前移,從源頭入手,通過“溯源檢察官”們的鏡頭忠實記錄品牌考察過程中的所見所感。

飄洋過海幫你去看,京東海囤全球組織由專業買手、普通消費者、媒體等人士組成的“溯源檢察官”走進進口品牌工廠,深入一線原料種植區、生產現場、倉儲物流場所進行檢查,肩負起對知名商品進行質量二次把關的重任。通過他們的親身體會和直播鏡頭,日常中難以接觸到的產品流水線狀況、研發所采用的先進科研工藝、品牌方人員親身講解品牌背后的故事,消費者都能感同身受。在考察產品品質和品牌實力的同時,幫助消費者建立起了解品牌的通路,讓他們對品牌擁有更加豐富的感知。

擔任本次“溯源檢察官”的網紅主播分別是一直播千萬粉絲主播YEKI——一枚熱愛時尚、健身和旅游的小鮮肉,另一位氣質型美女喬妹,曾獲環球小姐海南賽區冠軍、粉絲高達500萬。他們用敏銳的時尚觸覺來泛海尋蹤,深入一線解密品牌方的“源代碼”。從地中海西岸的明珠瓦倫西亞到伊比利亞半島的明珠巴塞羅那,從文藝復興名城格但斯克再抵達維斯瓦河的上游克拉科夫,在四天的直播里,兩位主播穿越地中海和半個歐洲大陸,尋訪主打安全、健康的四個品牌的故事和產品秘密。

Serrano醫生三十年前創立的Sesderma實驗室和工廠,了解他們征服中東及亞洲60多個國家的秘密武器,深度呈現了以瓦倫西亞甜橙為靈感的C-vit系列在護膚上的精彩表現;在BYPHASSE工廠,跟隨著他們的鏡頭,消費者看到有著貼心呵護敏感肌美譽的系列產品怎么樣“讓每個人都擁有負擔得起的美麗”;被多個明星、知名大V種草的ZIAJA純天然山羊奶美白面膜、不老果熬夜修復面膜等明星爆品,其原料及成分有著怎樣的優越性、又是怎樣從千軍萬馬的同類產品中脫穎而出行銷全球的,在這里都可以尋找到答案;作為波蘭最早的天然植物配方化妝品品牌,Bielenda連續3年在波蘭精華市場占有率排名第一的秘密,醫學科技和自然成分創新靈感的來源,都在工廠里一探究竟。

多重把關 海囤全球全面升級“買買買”體驗

2018年“全球溯源”項目開啟至今,在京東海囤全球的帶領下,“溯源檢察官”走遍了大洋洲、歐洲、日本等多個地區和國家的品牌工廠,涉及母嬰用品、保健品、食品、美妝品類等多個消費者熱衷的進口品牌,也獲得大量消費者的關注。在618前夕,“溯源檢察官”曾經親臨日本對利尻昆布工廠、娜麗絲研修所、樂敦制藥研究所、肌美精實驗室、松山油脂墨田工廠、ROSETTE露姬婷工廠流水線進行了檢查,直播觀看量超過7000萬次,相關微博微信總閱讀量超過2000萬。

跨境進口商品需要多個環節相互協同作業,牽一發而動全身,讓消費者買到健康的、正規的產品。除了“全球溯源”,京東海囤全球35項“安心購”還包括12條質量管控舉措和22條售后環節舉措。在售前環節,海囤全球設置多重審核關卡,專注“原產地直采”,從源頭杜絕隱患;在售中環節,為了讓商品的流通信息更加透明,海囤全球利用區塊鏈技術,搭建“京東區塊鏈防偽追溯平臺”,真正實現全流程正品追溯;在售后環節,制定22條嚴規,全方位優化消費者服務體驗,其中囊括了“閃電退款”“假一賠十”等多項特色售后政策。通過這些號稱“史上最嚴”的舉措,京東海囤全球全方位維護消費者利益。

正品保證+價格優勢+安心購服務,共同構成了京東海囤全球的三駕馬車,通聯五大洲四大洋的優質產品,為消費者提供安心、安全、安逸的服務,全方位升級消費者在海囤全球“買買買”的體驗。

責任編輯:小七

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